كل إعلان ناجح يبدأ من كلمة مكتوبة.
السيناريو هو العمود الفقري لأي فيديو إعلاني. هو الذي يُحرّك الصورة، ويُشكّل الإحساس، ويقود الجمهور نحو اتخاذ القرار.
في هذا المقال، نشاركك خطوات كتابة سيناريو إعلان مؤثر، يلامس المشاعر ويُحقق النتائج
كيف تكتب سيناريو إعلان مؤثر؟
لينك إلى صفحة تواصل معنا
افهم المنتج والجمهور
قبل كتابة أي كلمة، اسأل نفسك:
من هو الجمهور المستهدف؟
ما هي مشكلته؟
كيف يحل المنتج هذه المشكلة؟
ما الرسالة الأساسية التي تريد إيصالها؟
كلما كنت دقيقًا في الفهم، كان السيناريو أكثر تأثيرًا وأقل كلاماً
استخدم هيكل القصة الإعلانية
معظم السيناريوهات الناجحة تتبع هذا التسلسل:
المشكلة:
عرض سريع لموقف يعاني فيه العميل من شيء معين (مثال: أم لا تجد وقتًا لتحضير طعام صحي)
كيف يحل المنتج هذه المشكلة؟
ظهور المنتج أو الخدمة بطريقة سلسة كحل مباشر (مثال: تطبيق لتوصيل الوجبات الصحية)
الحل:
عرض النتائج بعد استخدام المنتج (مثال: حياة أكثر تنظيمًا + صحة أفضل)
الفائدة:
نهاية قوية مع عبارة Call To Action مثال: حمّل التطبيق الآن وابدأ أسبوعك الصحي
الدعوة لاتخاذ إجراء:
اكتب بلغة الجمهور
لا تستخدم كلمات معقدة، ولا تكن رسميًا أكثر من اللازم
استخدم اللغة اليومية
ضمّن تعبيرات شعبية أو مألوفة
خاطب المتلقي كأنك تتحدث معه مباشرة
مثلاً: بدلًا من “احصل على خصم”، قل:
“لا تضيع الفرصة – العرض بينتهي قريب”
اجعل الجمل قصيرة وسريعة
الفيديو الإعلاني لا يحتمل جُمل طويلة أو شرح زائد, كل ثانية مهمة… فاختصر وركّز:
جملة = فكرة واحدة
استخدم الإيقاع في الكتابة
راعِ التوقيت بين الصورة والكلمة
أضف لمسة إنسانية أو عاطفية
الإعلانات التي تُثير العاطفة (ضحك – تعاطف – دهشة) تبقى في الذاكرة
اجعل البطل يشبه الجمهور
أظهر التعب قبل الحل
اختتم بلقطة تُلخّص الإنجاز أو الفرح